红海优配如何看待高额的“苹果税”？

在全球数字经济的浪潮中，苹果公司凭借其封闭的生态系统构建了庞大的商业帝国，其中“苹果税”的高额佣金，一直是行业内外争议的焦点。30%的高额佣金、仅限应用内支付的硬性规则，长期以来牵动着无数开发者与消费者的神经。一边是全球多国推动苹果降税、开放，一边是中国市场仍维持30%“苹果税”的最高标准。在此背景下，中国“苹果税”的调整呼声日益高涨。来听报道。

所谓“苹果税”，并不是实际税收，而是指渠道分成，就是苹果手机在应用商店通过抽成的方式，获得游戏用户充值或购买虚拟数字服务等的利润。

今年10月，多位中国消费者联名向监管部门递交《关于苹果公司滥用市场支配地位的举报信》，直指苹果在华仍维持30%全球最高佣金率、封锁第三方支付与第三方应用商店，并首次在行政投诉层面提出“零佣金、全开放”的诉求。而在美国、欧盟、日本、韩国等市场，苹果公司在一系列监管和处罚之下已经开放外链支付通道，并实现大幅降税。例如在外链替代支付方面，美国直降为零，欧盟降至首年12%、次年起10%。中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧指出：

【从苹果税的税率来看，苹果在中国的抽成比例要高于全球其他主要市场，而且总体收入规模也是全球规模最大的。中国市场对苹果业绩形成巨大支撑，但却遭到区别对待，因为美国、欧盟、韩国等市场都已经强制其开放第三方下载和支付，并下调费率，但中国目前以个案裁判为主，尚未形成强制性制度性调整。】

自2017年以来，苹果公司就通过“苹果税”的形式让全球消费者为其“买单”，这也让苹果公司赚得盆满钵满。数据显示，2024年中国消费者缴纳的“苹果税”总额达64.4亿美元，占苹果中国区营收的约10%，而同期美国和欧洲的占比分别为8.8%和4.6%。

目前，在苹果全球营收前四个市场中，有且仅有中国还在经受苹果在应用支付与应用分发环节的双重垄断，持续缴纳30%的标准“苹果税”。这就意味着，国内消费者在手机应用内进行游戏充值、开通视频会员、直播打赏等操作时，每一笔消费都要被抽取高额佣金，同时还无法使用微信、支付宝等第三方支付渠道。《互联网法律评论》主编张颖表示：

【通过对比中国市场和其他地区的费率的差异性，我们看到如果苹果在其他地区，不管是自愿的也好，还是被迫的也好，能够把税率降至15%的话，那在中国收取30%就会显得非常突兀。从公平的角度来说，就很容易证明这是30%是不合理的或者是畸高的。】

多位从业者表示，无论出于监管导向还是商业发展需求，应用商店抽佣比例降低已是行业必然趋势。随着全球多地持续推进渠道改革，苹果在中国市场是否会进一步调整佣金政策、开放更多渠道权限，成为行业关注的核心议题。

值得注意的是，市场已出现破冰迹象。据报道，苹果与腾讯已经达成一项突破性协议。根据协议，苹果将负责处理微信小游戏及小程序中的支付，并从用户购买金额中抽取15%的分成。张颖指出，与30%标准抽成相比，15%的分成比例明显降低，这可能为iPhone在华的其他软件交易树立新的分成先例。

【从长远去看，如果‘苹果税’一直维持比较高税率的话，会抑制中国开发者的创新活力，也会抑制消费者的消费活力。所以适度降低佣金费率，然后进一步开放支付系统，对苹果来说不一定是零和博弈。】

胡麒牧认为，互联网反垄断监管是全球各国面临的共同课题，既要让头部企业通过技术优势获得收益，以激励其拿出更多资源用于研发创新，又要防止垄断带来的社会福利下降，这个尺度要根据国情去设定。

【苹果主动开放相关服务并降低分成比例可能短期内会影响收入，但中长期来看有利于其对冲来自于安卓系统的冲击，扩大其商业生态。】

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